Entrevista al delegado de Comercio
Valentín Ayesa: “El mejor regalo esta Navidad es elegir el comercio de Bormujos”
Entrevista a Valentín Ayesa, Delegado de Comercio, Desarrollo Local y Emprendimiento del Ayuntamiento de Bormujos y la campaña de concienciación “Esta Navidad comprar en Bormujos es el mejor regalo”
¿Por qué es tan importante que los vecinos realicen sus compras navideñas en Bormujos?
Porque cada compra que se hace en Bormujos se queda en Bormujos. Y eso, dicho así de simple, es tremendamente poderoso. Nuestro municipio en 2015 tenía 298 establecimientos y ahora cuenta con más de 400 establecimientos activos, entre comercio tradicional, hostelería y servicios. Cuando un bormujero decide pasar su dinero aquí, está contribuyendo directamente a que esas tiendas mantengan empleo, abran nuevas líneas de negocio y sigan ofreciendo servicios de proximidad.
Además, el impacto económico local es inmediato. Ten en cuenta que, por cada euro que gastamos en un comercio del municipio, se generan entre 2 y 3 euros de retorno en la economía local, ya sea en proveedores, trabajadores o consumo complementario. Es decir, comprar aquí significa fortalecer nuestro propio tejido económico y social.
¿Cómo beneficia a los vecinos que se consuma más en el comercio local durante la Navidad?
El beneficio es doble. Cuando nuestros comercios funcionan bien, crecen, invierten y generan empleo, reportando un beneficio económico. En los últimos años, gracias a campañas como ésta y a la implicación ciudadana, el comercio de Bormujos ha logrado aumentar su actividad navideña cerca de un 12%, lo que se traduce en más estabilidad y más oportunidades para nuestros vecinos.
Por otro lado, está el beneficio social. Un municipio con comercio activo es un municipio con vida. Todo eso influye también en la calidad de nuestras Navidades. Queremos que los vecinos sientan orgullo de su pueblo, que salgan, que disfruten, que paseen por sus calles iluminadas y que encuentren lo que necesitan sin tener que desplazarse a otros lugares.
La campaña de este año pone el foco en “lo bormujero”. ¿Cuál es el mensaje que quieren transmitir?
Este año queríamos apelar directamente a la identidad local. Cuando decimos que “ser bormujero es apoyar lo nuestro”, no queremos que esto sea sólo un lema, sino una forma de entender cómo construimos comunidad.
El bormujero conoce a su panadero, a la dueña de su tienda de regalos, al chico que abrió su cafetería hace unos meses… Esa cercanía es un valor enorme, y en Navidad se multiplica. Queremos que la gente piense: “Si puedo comprarlo aquí, ¿por qué irme fuera?”.
Esta campaña, además de concienciación, busca reforzar la idea de orgullo. “Lo bormujero” apela a la identidad colectiva, al sentimiento de la comunidad y a la idea de que cada compra contribuye a fortalecer aquello que nos une y nos representa como pueblo.
¿Qué efectos concretos tiene una campaña así en el desarrollo del municipio?
Las campañas de concienciación navideña no son únicamente comunicación, sino también un motor económico. En años anteriores, este tipo de acciones ha generado incrementos de afluencia comercial de entre un 8% y un 15%, especialmente en hostelería y en comercios de regalo. Este movimiento impulsa el empleo local, sobre todo el temporal destinado a jóvenes, favorece la inversión en reformas y mejoras de los propios establecimientos, fortalece el tejido empresarial y atrae a nuevos emprendedores. Además, contribuye a dinamizar la vida urbana, lo que repercute positivamente en la seguridad y en el ambiente navideño. Cuando un municipio crece desde dentro, lo hace de manera más estable y más humana.
¿Qué le diría directamente a los vecinos de Bormujos para animarlos a comprar aquí esta Navidad?
Les diría que esta Navidad, cada vez que elijan comprar en Bormujos, están haciendo algo mucho más grande que una simple compra. Están apoyando a la gente de su pueblo, a quienes le atienden cada día con cariño, a las familias que levantan su negocio con esfuerzo y a quienes mantienen vivo el corazón de nuestras calles.
Porque lo que compras es importante…. Pero dónde compras también lo es.
Y cuando compras aquí, ganas tú, gana tu pueblo y ganamos todos.
¡Esta Navidad, comprar en Bormujos es el mejor regalo!
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Valentín Ayesa
Bormujos
